推广 热搜: 女装  品牌  服装  时尚  服饰  男装  企业  服装品牌  服装店  女装品牌 

疫情打击奢侈品 香奈儿宣布停产 爱马仕关闭生产基地

   日期:2020-03-19     来源:www.ttcshops.com    作者:女装批发网    浏览:949    评论:0    
核心提示:皮革制品一般是奢侈品牌的现金奶牛,具有稳定公司财务情况的能力,工厂停产最直接的影响将是营业额伴随疫情打击奢侈品行业“心脏”,向来以“MadeinParis”、“MadeinItaly”为品质标杆的业界巨头正陷入前所未有的窘境。

  皮革制品一般是奢侈品牌的现金奶牛,具有稳定公司财务情况的能力,工厂停产最直接的影响将是营业额

  伴随疫情打击奢侈品行业“心脏”,向来以“Made in Paris”、“Made in Italy”为品质标杆的业界巨头正陷入前所未有的窘境。

  据流行商业快讯,法国奢侈品牌 Chanel 周三公开发表声明宣布停止生产,依据法国最新政府指示,将暂时关闭法国、瑞士、意大利所有生产基地,恢复日期待定。

  另一奢侈品集团爱马仕则决定关闭法国42家生产基地至3月30日,此前意大利奢侈品牌Gucci已关闭意大利6家工厂和所有店铺,全球最大奢侈品集团LVMH则表示会尽力维持正运营,旗下的香水工厂于本周开始生产洗手液。

  部分意大利纺织和皮革制品出售商向路透社表示,受中国顾客需要大幅降低影响,Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的订单量从2月开始就明显降低,部分奢侈品牌甚至将订货量减半。其中开云集团旗下的出售商透露,Gucci 2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个,3月更是没有订单。LVMH的出售商也表示Louis Vuitton手袋订单量降低30%。

  值得关注的是,为满足中国顾客不断上涨的需要,爱马仕近年来一直在加强对旗下工坊的加入,提升其手套等小型皮具制品在法国的产能,去年5月还在里昂附近为皮革工匠开设了新的培训车间,并计划在2022年把坐落于法国圣瑞尼安的工厂搬到现有工厂附近,同时将劳动力增加一倍。

  Chanel也于去年求购了Degermann制革厂,旨在提高出售链效率。Degermann制革厂创立于1832年,坐落于斯特拉斯堡以南35公里处的巴尔,其商品主要销往意大利、德国、美国、中国和瑞士。此前该品牌还先后求购了法国公司Haas、Colomer Leather,以及意大利托斯卡纳的制革厂Samanta。

  皮革制品一般是奢侈品牌的现金奶牛,具有稳定公司财务情况的能力,工厂停产最直接的影响将是营业额。由意大利奢侈品公司协会Altagamma联合波士顿咨询集团和资金投入公司Bernstein对28位CEO和CFO进行的调查估计,今年该行业的推销额可能损失300亿欧元至400亿欧元。这意味着行业收入将降低约15%,亏损约100亿欧元。

  该调查还估测,原定运往中国的多达1000万至1500万件商品都可能没办法售出,迫使公司将商品转移到其他区域市场。奢侈羽绒品牌Moncler在最近一次与资金投入者电话会议上表示,该公司已将原定发往大中华区域的货品转至欧洲等市场。剖析师Bryan Garnier表示,Moncler中国内地仍在营业的店铺推销额跌幅达80%。

  除去工厂与店铺无奈停业外,奢侈品牌每年主要的度假大秀也纷纷被延后甚至取消。其中 Chanel 原定于5月7日在乎大利卡普里岛举办的度假系列大秀、将于6月4日在伦敦举行的高级手工坊系列复刻大秀以及北京的复刻大秀均已停办。作出同样决定的还有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌,这意味着上半年奢侈品行业所有生意或都处于半停滞状况。

  当线下被堵死,线上自然成为出口。有剖析表示,这次疫情或将成为奢侈品行业数字化的催化剂。以刚刚结束的四大国际时装周为例,不仅Gucci、Louis Vuitton、Dior和爱马仕采取了直播大秀的形式,Chanel也首次与腾讯视频达成合作对大秀进行直播,共吸引了逾350万人同时观看,引发行业高度关注。

  另有业界人士认为,伴随Chanel与英国奢侈品电子商务平台Farfetch达成合作,推出首个数字革新项目“Boutique of Tomorrow”,为了能保证产品的正常推销,Chanel或将以此次疫情为契机开启电子商务生意。

  爱马仕则在去年底就基本完成官方网站电子商务生意的全球化布局,但顾客依然没办法在线购买Birkin或Kelly手袋。

疫情打击奢侈品 香奈儿宣布停产 爱马仕关闭生产基地


 
打赏
 
更多>同类服装资讯
0相关评论

推荐图文
推荐服装资讯
点击排行
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报