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发力线上推销,体育品牌有序复工

   日期:2020-02-11     来源:www.carmanagesoft.com    作者:女装批发网    浏览:801    评论:0    
核心提示:新冠肺炎疫情发生后,国内大型体育赛事和活动全方位停摆,而线上销售也成为了各体育品牌商家的主要渠道。

  新冠肺炎疫情发生后,国内大型体育赛事和活动全方位停摆,而线上推销也成为了各体育品牌企业的主要渠道。在疫情尚未消退的当下,积极配合政府防疫工作、保护职员成为企业首要任务。在此基础上,各体育品牌企业也在积极争取在符合当地恢复生产条件下,逐步有序复产和推销。

  有序复产

  2月10日,优极体育用品有限公司开创者兼CEO张东一大早就来到了公司的办公室,为第一天开工做筹备。“大家一上班就收到了一些订单,今天也是抓紧时间将货发出去。”张东说。

  据知道,受疫情的影响,优极在南京和北京的公司都是根据当地的复工时间2月10日正常开始营业。张东告诉北京商报记者,由于南京明确了复工需要,譬如给职员筹备口罩,办公室进行整体消毒,审核通过后才可以复工。因此,春节期间未离开南京的优极职员很早就开始进行了筹备工作,确保了公司按时复工。

  张东认为,从现在来看,常规的订单出货并没有哪些障碍,但定制商品的订单却因工厂恢复生产需要更多的审核和生产周期,预计到2月20日后才能恢复到正常的水平上来。

  北京商报记者采访多家国内体育用品企业发现,因各地对复工提出了明确的疫情防控需要。虽然各生产企业已拥有了复工条件,但由于外地职员需要进行不一样时间的隔离以及生产环境的需要,各企业的生产恢复也仅仅是有序恢复。

  2月10日,安踏集团针对本周已陆续上班的个别要紧部门职员,安排员工在各写字楼、工业园出入口,为进入公司的职员进行体温测量。一旦发现体温异常者第一时间引导其准时到医院就诊。此外,安踏集团行政还临时采办很多医用口罩对进入公司的职员进行发放并监督正确佩戴。

  同样坐落于福建的361度有关负责人也表示,工厂生产已经开始有序恢复,并在当地政府的审批下,对部分无尘车间进行改造,生产一般防护型口罩,为新冠肺炎防控工作,驰援一线战“疫”。

  受疫情影响,现在各体育品牌在线下零售上受冲击很大,因此生产尚未恢复到正常水平,但疫情结束后,体育产业会迎来报复性增长,预计市场出售会有爆发,企业也会随之回归正常经营。

  研发先行

  尽管生产尚处于恢复期,但体育企业的研发并未终止。多家体育企业有关负责人透露,复工后,研发团队多事采取在家办公的措施,线上开会,进行产品开发。

  据知道,坐落于北京通州的李宁运动科学研究中心在2月10日复工后,李宁集团需要管理层在条件允许下到公司上班,一般职员仅需在家办公。“为了不一样的运动商品,去做不一样的运动特点的研究,这些内容科研中心的职员仍未停止工作,对新品供应有力的技术支撑。”一位李宁的有关负责人称。

  体育运动服务商“运动保”同样在2月10日复工。复工当日,“运动保”CEO庞刚在给合作伙伴的一封信中写道,“自2020年2月10日起,公司将在总部及各运营中心启动灵活办公机制,职员将在家维持工作待命状况,这不会影响大家与您的正常工作往来,大家将确保职员在此期间维持邮件、手机和微信等通讯渠道的畅通,准时响应您的需要。”

  同时,庞刚表示,运动保在假期期间仍在加紧开发新品,结合体育运动特质,紧扣市场需要,预计将在最近推出全新的商品,供应给合作伙伴在特殊时期继续挖掘市场的无限潜力。

  北京体育大学教授吴光远认为,对于体育品牌企业而言,研发才是存活的根基,大量研发项目并不会由于疫情影响而终止,这也为企业在将来进步蓄力。

  线上带货

  面对疫情带来的严峻挑战,愈来愈多的体育品牌企业也开始发力线上作为补救措施。其中体育运动品牌及零售企业加大了对电子商务的看重,通过优惠、营销等方法激起花费欲望。

  2月10日,各企业陆续复工后,线下零售尚未完全恢复,但包括安踏、李宁、特步、361°、匹克等品牌从高管到基层职员纷纷化身“微商”,展示带货能力。

  三夫户外有关负责人告诉记者,虽然三夫户外暂停了相当一部分的实体店,但加大了电子商务平台生意,顾客通过线上咨询和采购商品的习性进一步形成和增强。

  针对现在的特殊状况,安踏儿童也做出了迅速反应,更多在线上带动推销。除了安踏儿童天猫官方旗舰店,现在全国36家微商城已经上线,让家长们不用出门 24小时随时都可以开启云购物。

  安踏儿童表示,其目的用户是85后90后的年青爸爸妈妈,原本就习性在线上购物,这次针对疫情,微商城不按期会上线安踏儿童最新的时髦尖货,并且也不断有惊喜福利,良好的线上购物体验也吸引了不少顾客,整体反馈还是比较很好的。譬如安踏儿童在Q1推出的户外眼镜款在抖音短视频上就非常火爆,不少家长用这款产品作为孩子出行的防护服。

  实质上,作为一家有网络基因的体育户外品牌,优极在线下只有北京一家店铺,这也是优极在北京的办公地点,其主要的推销渠道还在线上,包括优极官网、淘宝和京东的自营店,同时还有大量线上加盟商,恢复正常营业相对容易不少,但依然面临着定制商品出货的难点。

  张东表示,疫情发生在初期,突如其来的疫情对电子商务的增长势头造成肯定影响。不过生意团队第一时间启动紧急应对方案,拟定多套预案,在上班的第一天就已收获到了订单。

 
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