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直播业务持续放量 蘑菇街2020财年Q2直播GMV同比增115.2%

   日期:2019-11-29     来源:www.yuncong.vip    作者:女装批发网    浏览:517    评论:0    
核心提示:北京时间11月29日,蘑菇街公布了2020财年第二季度未经审计的财务报告。

  北京时间11月29日,蘑菇街公布了2020财年第二季度未经审计的财务报告。财报显示,2020财年第二季度蘑菇街GMV为41.67亿元,同比增长8.1%。其中,直播业务GMV达16.29亿元,同比增长115.2%。直播业务GMV占平台总GMV的比重已达39.1%,是去年同期的两倍,且环比上一季度直播业务在总GMV中的占比提高了7.6个百分点。

  得益于主播数目的增加、直播玩法革新等,报告期内蘑菇街日均可观看直播内容时长已超越3400小时,环比上季度上升10%;平台直播业务MAU同比也达成了76.2%的增长。此外,在截至2019年9月30日的12个月期间,蘑菇街平台GMV为人民币178.25亿元,同比增长9.7%。

  直播贡献四成GMV要做“万能插座”式平台

  自2016年布局电子商务直播以来,蘑菇街直播业务持续放量,进入收获期。2020财年第二季度,蘑菇街直播业务GMV达16.29亿元,同比增长115.2%,在平台总GMV中占比增至39.1%。在截至2019年9月30日的12个月期间,来自直播业务的活跃买家达290万,同比增长64%。

  直播业务的跨越式进步与蘑菇街直播内容与主播数目的增长、直播间内货品结构的持续健全、用户购物习性的转变等因素息息有关。财报显示,2020财年第二季度,蘑菇街招募了近2000个有不一样特点和才艺的新主播,丰富了KOL生产的流行和生活方法内容。截至现在,蘑菇街平台主播数已达24000名。值得一提的是,蘑菇街于今年7月启动的“2019蘑菇街直播双百计划”初见成效,其中已有80余名主播达成千万推销额,超越30位新人主播完成了零到百万的单场推销额突破。

  在提高主播运营和招募能力的同时,蘑菇街还进一步夯实了提供链能力建设。报告期内,蘑菇街优秀提供商的深度(总数目)和广度(所覆盖产品种类)均有提高。蘑菇街通过拓展线下选品会、订货会、打造提供链池等举措,提高了人货匹配效率。截至现在,蘑菇街的提供链企业覆盖了全国58个产业带,共计5000个左右的商户,为主播高效选品组货、丰富SKU等供应了保障。为了加大直播业务与传统商城业务的协同效应,蘑菇街已经开始打通两个业务的后端提供链,不仅可以协助延长直播产品的货架时间,也可以提高商城产品的数目和水平。

  蘑菇街开创者、董事会主席、CEO陈琪表示,“策略上,为了让自己的业务飞速适应不断变化的市场和抓住增长的趋势,在多样的零售模式中,大家主动选择、并逐步打造起一个以KOL达人为驱动中心的社交性购物社区模式,持续加入整理建设提供链和配套服务。大家认为这个模式对顾客有独特的价值,它符合中国流行行业的将来方向,比传统的以‘店’和‘货’为中心的电子商务平台模式更适合下一代本土流行品牌。在这个模式里,‘人’ (KOL、达人)是核心角色。蘑菇街的KOL在流行和生活品味上有独到的见解和专长,且具有肯定的影响力,她们对理解、影响和服务自己的用户至关要紧。同时,KOL通过高效调动中国已打造的丰富的产业配套,从而提高整个流行提供链的效率。打造这样的以KOL为中心的商业模式,可以使蘑菇街愈加聚焦mission并驱动业务长期增长。”

  将来蘑菇街将继续围绕培育主播能力、现场运营能力、选品组货能力、提供链丰富度能力这四大能力推进电子商务直播行业准则化。蘑菇街要做成直播的“万能插座”式平台,为从事直播电子商务的不一样参与者供应对接服务,提高人货匹配效率。无论是企业、主播还是MCN机构,都可以通过蘑菇街的对接与赋能,找到协助其进一步成长的“插口”。

  业务板块收入一升一降 营收结构持续优化

  增长势头明显的直播业务带动了蘑菇街收入结构的进一步调整。财报显示,蘑菇街2020财年第二季度总营收为1.979亿元,其中佣金收入占比为51.2%,达1.013亿元,同比增长3.3%;营销服务收入为6310万元,占总营收的比例下降至31.9%,主要是由于公司策略重点转移以及直播业务的增长,营销服务收入的降低部分被佣金收入的增加所抵消。

  蘑菇街CFO表示,“佣金收入的增长主要是由于直播业务的强劲增长。营销服务收入的下降是由于大家重组了商城业务,从而愈加专注于直播业务。企业结构不断优化和升级,造成长尾企业在营销服务上的支出降低。大家预计,直播业务将在可预见的将来继续维持强劲增长,佣金收入也将继续推进总收入增长,直播业务将占据更要紧的份额。”

  现在,直播已经成为用户参与度最高,推销转化最有效的形式之一。除了美妆、服饰等核心品类,直播的应用也为蘑菇街品类的扩展供应了更多机会。当今蘑菇街直播业务品类已拓展到化妆品、珠宝、家居用品、生活方法产品以及其他流行有关类别。

  伴随蘑菇街直播业务运营效率的提高,电子商务新良品服务范畴的扩大,活跃主播总数以及直播内容时长的提高,蘑菇街的佣金率、佣金收入有望将得到持续改变,佣金收入的提高也将继续推进蘑菇街总收入的增长。

  其他要紧财务数据方面,蘑菇街2020财年第二季度收入本钱从2019财年同期的人民币7900万元降低3.8%至人民币7600万元,推销和营销成本从2019财年同期的人民币1.947亿元降低至人民币1.808亿元。截至2019年9月30日,蘑菇街现金及现金等价物,限制现金和短期资金投入总额为人民币12.881亿元。


 
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